Existe um fenômeno curioso acontecendo há alguns anos: parece que todo mundo agora entende de marketing. Não por maldade, soberba ou desinformação, mas porque as redes sociais criaram a sensação de que o marketing virou algo simples, acessível e fácil de dominar.
Antes, marketing parecia um território distante. Complexo, cheio de variáveis. Um campo onde ninguém entrava sem preparo. Você começava a pincelar os conceitos lá pelo segundo ano de um curso de Administração ou Comunicação Social. Estudava comportamento antes de estudar planejamento. Estudava planejamento antes de estudar criação. Passava por filosofia, sociologia, antropologia, psicologia, teorias da comunicação, semiótica, antes de abrir um Photoshop.
Hoje, bastam alguns posts, uma conta no Instagram e vídeos no Youtube para muita gente concluir que já é especialista, que é “marketeiro” (e, por favor, nunca use este termo perto de um profissional sério), que sabe de tudo.
Essa armadilha tem nome: chama-se ilusão de domínio.
A ilusão de domínio faz tarefas simples, como postar, impulsionar, subir uma landing page, direcionar um anúncio para o Whatsapp, parecerem “estratégia”. E quando o básico vira sinônimo de estratégico, o mercado é inundado por profissionais que não entregam, expectativas irreais sobre resultado e comoditização do Marketing. Algo negativo para quem contrata e para quem vende o serviço. Já viu algo parecido?
Mas a culpa não é das pessoas. A culpa é da forma como o marketing foi embalado ao longo dos anos, como se fosse uma competência adicional, um hobby, não um campo que exige seriedade.
O problema é que, na prática, marketing continua sendo um campo complexo, e nunca foi sinônimo de propaganda ou divulgação. Continua exigindo visão, consistência, método, leitura de contexto, e principalmente: capacidade de pensar antes de executar.
Fazer Marketing é saber que tática não é sinônimo de estratégia. Que entrega frequente solta não é sinônimo de consistência. E que dominar ferramentas ou saber colar um prompt na IA não resolvem falta de direção. E que, principalmente, dominar marketing é saber por que, para quem e em que momento usar determinado discurso. Não é só “fazer arte”.
Para resolver isso, é preciso ir além da superfície. Entender a parte de baixo do iceberg que se apresenta só como anúncio. As teorias de psicologia, sociologia, antropologia e semiótica que fazem com que algumas marcas pareçam consistentemente fortes e sólidas enquanto outras não resistem ao próximo meme.
Quando você rompe esta ilusão e entende que marketing não é só usar Canva ou pegar carona em tendência alheia, tudo muda: profissionais mais preparados, negócios mais sólidos, estratégias mais maduras. E os resultados que realmente importam começam a aparecer. Porque negócio nenhum sobrevive só de curtida e view.
